אני לא מגיע ממשפחה של פרסום, לא מאקדמיה נוצצת ולא ממסלול מסודר.
הגעתי לעולם השיווק כי תמיד סיקרן אותי להבין למה אנשים בוחרים,
מה מניע אותם, ואיך סיפור אחד יכול לשנות כיוון של עסק.

במשך שנים למדתי את זה דרך עבודה אמיתית
לא דרך הרצאות.
עסקים שהייתי צריך להציל
רעיונות שהייתי צריך להפוך למציאות
אנשים שהייתי צריך להחזיר להם את הביטחון במותג שלהם.

עם הזמן קלטתי משהו
שיווק זה לא מקצוע
זה אופי.
זו דרך הסתכלות.
זו יכולת לראות מתחת לרעש, לזהות דפוס, ולדעת מה יכול לעבוד עוד לפני שמישהו אחר רואה את זה.

העבודה שלי תמיד הייתה שילוב של שלושה דברים
עומק
יצירתיות
ואומץ.
אומץ להגיד מה באמת צריך לקרות
גם אם זה לא נעים,
גם אם זה פוגע קצת,
וגם אם זה אומר לפרק משהו עד היסוד כדי לבנות אותו נכון.

היו לי תקופות של עומס, של הצלחות גדולות, של נפילות,
של לילות בלי שינה,
של פרויקטים שהרגשתי שאני נולד אליהם
ושל אחרים שלא הבנתי איך נכנסתי אליהם בכלל.

והיו גם עצירות. חיים עצמם.
רגעים שגרמו לי לחשוב מחדש מה אני עושה ולמה.
רגעים שעיצבו אצלי את ההבנה הכי גדולה
אני עובד טוב באמת רק כשאני מחובר לאמת של האדם שמולי
לא לשואו
לא לפוזה
לא למיתוג יפה
אלא למי שהוא
ולמה שהוא מנסה להשיג.

זה מה שמניע אותי עד היום.
זה מה שמחזיר אנשים לעבוד איתי שוב.
וזו בדיוק הסיבה שאני עובד רק עם מעט מאוד עסקים –
כי זה לא ליווי.
נשבע שזה מסע.

אם אנחנו מתחברים
אני מאמין שאפשר לעשות פלאים.
ואם לא
מבטיח שאני הראשון שיגיד לך.